Продукт года 2022 по версии ASI Media: упаковка

Секрет находится в сумке, а точнее, в коробке.

После десятилетий второстепенного внимания бокс и фирменная упаковка взяли на себя главную роль, связывая получателя с брендом на протяжении всего процесса доставки.

«Упаковка — это типичный рекламный продукт: она передает брендинг, элегантна, рассказывает историю и повышает воспринимаемую ценность продуктов внутри», — говорит Энди Гриффин, управляющий партнер Keepsake Products USA (asi/64180).

Хотя поставщики уже много лет предлагают фирменные коробки и упаковку, они традиционно считались скорее «аксессуарами», говорит Гриффин. Затем разразилась пандемия. Встречи и мероприятия были немедленно прекращены, появилась работа на дому, и компаниям и дистрибьюторам пришлось привлекать конечных пользователей совершенно новым способом. Упаковки и комплекты с прямой поставкой стали огромными, и люди начали понимать ценность общего впечатления от бренда, говорит Мэллори Эбрахеми, вице-президент топ-40 дистрибьютора Nadel (asi/279600). «Было круто начать привлекать получателя с того момента, как он получил посылку, а затем возник вопрос: «Как мы можем связать это с ажиотажем в социальных сетях?» она отмечает.

Созданная для компании по производству игрушек, эта коробка трансформировалась в 3-футовую рампу для гонок на игрушечных машинках. От компании Keepsake Products USA (asi/64180); Keepakeproductsusa.com

«Спрос на креативную и нестандартную упаковку был подобен взлету F-15 с аэродрома», — добавляет Гриффин. «Поскольку общение и встречи происходили виртуально, люди были засыпаны социальными сетями и электронными письмами, но не было ничего осязаемого, что они могли бы потрогать или почувствовать. Люди хотели оказать влияние, и упаковка достигла этой цели».

По мере возобновления живых мероприятий покупатели стали искать новые подарки, и прямая доставка была не единственной возможностью. Тем не менее, согласно анализу ноябрьских данных переписи населения США, почти 30% людей продолжают работать из дома (снижение по сравнению с прошлым годом на 0,4 процентных пункта). Электронная коммерция продолжает расти впечатляющими темпами, а комплектация остается очень популярной. Общество фундаментально изменилось, и упаковка естественным образом вписывается в постпандемический мир.

«Наши клиенты хотят, чтобы «вау» началось, как только подарок прибыл на порог», — говорит Нат Антман, менеджер по работе с клиентами компании Drive Marketing, входящей в топ-40 дистрибьюторов (asi/183590), и добавляет: «Теперь это неотъемлемая часть распаковки». процесс."

Бум электронной коммерции привел к усилению внимания к устойчивости судоходства. Расточительная, чрезмерная или плохая упаковка – она имеет множество названий и стала причиной тысяч публикаций в социальных сетях. «У каждого из нас есть коробка Amazon, в которой небольшой товар прибывает в огромной коробке», — говорит Нат Антман из 40 крупнейших дистрибьюторов Drive Marketing (asi/183590). «Отправлять предмет или комплект в слишком большой коробке — расточительность, и процесс распаковки начинается с запутанных ожиданий».

«Клиенты всегда ищут экологически чистые варианты упаковки», — говорит Ли Файн из Juice Marketing (asi/237786). «К счастью, картон используется повторно и перерабатывается, но мы потратили много времени на наши фабрики, чтобы не включать в упаковку пластик до того, как начнется этап реализации. Не имеет смысла отправлять вещи в картоне только для того, чтобы иметь фунт внутри пузырчатая пленка», — отмечает он. Файн добавляет, что компания Juice в своих поставках предпочитает шипящую бумагу пластику.

«Раньше стандартом была пузырчатая пленка и гора арахиса, а теперь появились более экологичные альтернативы, такие как Spiropack, Ecoshred и Ecofetti Foam», — отмечает Антман. Компания Drive Marketing верит в содействие устойчивому развитию и включает в себя карточки-вкладыши, подчеркивающие экологичные компоненты подарка.

Материал коробки также важен. «Около 60–80% того, что мы используем, — это переработанные материалы, которые на 100% подлежат вторичной переработке», — говорит Мэри Добш, владелица The Chest (asi/44830).

В Gemline (asi/56070) собственный почтовый ящик поставщика, который могут приобрести дистрибьюторы, изготовлен из переработанных материалов и имеет надпись: «В этой коробке до 7 жизней, на нашей планете есть одна», а также напоминание о необходимости recycle и QR-код на сайте box2nature.org, содержащий информацию о вторичной переработке и викторину.