Обувь D2C SIOC заявляет об устойчивом развитии

Мика Хефтман не слышал аббревиатуры SIOC (корабли в собственном контейнере), когда проектировал обувную коробку для своей обуви. Он просто хотел избежать опыта «коробки в коробке». Только когда он услышал о SIOC, он понял, что у его дизайна упаковки есть название.

Стартап по производству устойчивой обуви Kengos начал свой путь в сфере электронной коммерции, как только в начале 2021 года впервые представил его. На рынке уже есть несколько других, в том числе работы от сильных игроков Nike и Adidas — Space Hippie и Parley соответственно — и бренд-претендент All Birds. Но партнеры Дэйв Костелло, генеральный директор и основатель, и Мика Хефтман, директор по продукту, говорят, что Kengo's определила уникальную нишу на рынке.

«Как рынку может понадобиться еще один экологичный обувной бренд?» – спросил Хефтман у аудитории на мероприятии Smithers E-Pack в Чикаго в ноябре 2021 года. «Kengos существует для того, чтобы быть силой добра в борьбе с изменением климата, и мы делаем это, производя самую экологичную обувь в мире. Мы выбрали обувь в качестве нашей Грязный секрет отрасли в том, что это расточительный и ресурсоемкий продукт, и если бы мы могли производить их более устойчивым способом мы могли бы оказать огромное влияние, поскольку их производится так много».

Этот новый бренд-претендент, без сомнения, имеет интересный продукт и уникальную возможность выйти на этот рынок. Посещение веб-сайта объяснит почему более подробно, но общая картина такова, что обувь сделана из растений и может считаться веганской, в ней не используются продукты животного происхождения. Они механически скрепляются вместе без клея или другого клеящего вещества и используют только пять отдельных компонентов по сравнению со средним показателем по отрасли, составляющим от 30 до 50 компонентов.

Но мои приученные к упаковке уши по-настоящему оживились, когда я услышал, как Хефтман упомянул количество парниковых газов, производимых обувной промышленностью, и то, что, по его мнению, по-настоящему экологичная обувь требует радикальных изменений в существующих цепочках поставок и нормах упаковки.

И именно здесь начала разворачиваться уникальная история электронной коммерции Kengos SIOC (доставка в собственном контейнере). В конце концов, Хефтман и Кенгос решили, что если Kengos собирается революционизировать обувной рынок своей приверженностью принципам устойчивого развития, то ей придется пойти дальше со своей упаковкой.

По словам Хефтмана, движущей силой всей концепции Kengos было следование двум Полярным звездам: «Одна из них — использовать наименьшее количество разновидностей и минимальное количество материалов; взять как можно больше, но при этом дать кому-то обувь, которая будет невероятные, удобные и пригодные для ношения», — говорит он. «И второй: из оставшихся материалов, которые нам придется использовать, максимально возможный процент используемых материалов должен быть растительного происхождения. Эти две Полярные звезды — это то, что создало обувь, поэтому, когда я приступил к созданию упаковки, мы применили одни и те же две движущие силы.

«В конце концов, я делаю только две вещи: я делаю обувь и делаю коробки для обуви», — говорит Хефтман. «Я — бренд электронных коммуникаций D2C; других точек соприкосновения нет. Мне нужно, чтобы моя упаковка была так же хороша, как и моя обувь. Упаковка — это продукт. Обувь сложнее изготовить, чем коробку из-под обуви». но коробка из-под обуви не менее важна». Гофрированная упаковка SIOC напечатана в трех цветах с обеих сторон, поэтому все пространство для брендинга и сообщений используется в качестве рекламного щита.

В кратком описании своего видения обувной коробки запоминающаяся распаковка была названа ключевым моментом, поскольку она может укрепить бренд в сознании покупателей на недели или месяцы. Коробка из-под обуви также должна была бы служить местом для рекламных щитов; Помимо веб-сайта, коробка из-под обуви — единственное физическое пространство, которое Kengos располагает для брендинга. Ему нужно было, чтобы все поверхности занимались брендингом. Еще раз демонстрируя, что упаковка является продуктом: на обуви нет клея или клея, поэтому и коробка для обуви из крафт-гофрокартона тоже не может быть использована. То же самое относится и к размеру; поскольку обувь была максимально минималистической, в обувной коробке нужно было использовать как можно меньше материала. И, наконец, Хефтман рано осознал расточительность перевозки «коробки в коробке». Все эти факторы в совокупности привлекли внимание к SIOC как к ответу.