Целевой спор: почему далеко

CT Джонс

Target уже давно предлагает товары на тему LGBTQ Pride в июне. Конечно, они получили несколько гневных комментариев со стороны правых, а левые даже назвали их съеживающимися. Но в этом году, когда организаторы ЛГБТК готовятся к особо наполненному ненавистью прайду, Target начала получать резкую негативную реакцию. Затем, после пристального внимания со стороны консервативных изданий и волны дезинформации в Интернете, компания решила удалить некоторые предметы из своей коллекции, а также переместить товары обратно в некоторые южные магазины.

Большой магазин стал излюбленным местом не только из-за его веселой красно-белой эстетики, но и потому, что он приглашает покупателей бесконечно просматривать проходы со Starbucks в руке. Это убежище для белой Америки, вершина пригородной роскоши и комфорта среднего класса. Теперь эта глубокая идентификация превратилась в гнев, и люди чувствуют, что их убежище захвачено. Поэтому неудивительно, что корпоративные заверения и эта последняя капитуляция не помогли успокоить людей. Вместо этого, как говорят эксперты журналу Rolling Stone, попытка Target умиротворить недоброжелателей — еще до начала месяца прайда — может на самом деле стимулировать новую тактику запугивания со стороны крайне правых групп и консервативных номинальных лидеров.

В начале мая Target представила свою ежегодную коллекцию Pride, серию одежды, аксессуаров и различных других товаров, посвященных ЛГБТ-сообществу и июньскому месяцу гордости. Помимо товаров под брендом Target, в коллекцию также входят товары, созданные сообществом, а также предметы, разработанные и созданные брендами, принадлежащими ЛГБТК. Эрик Карнелл, транс-дизайнер и создатель лондонской линии одежды Abprallen, объявил 9 мая, что он разработал несколько предметов, в том числе красочную большую сумку, поясную сумку и толстовку, со спортивными фразами вроде «Мы принадлежим повсюду», «Слишком квир здесь» и «Лечить трансфобию, а не трансгендеров».

«Я хотел, чтобы все молодые люди, которые видели Абпраллена в «Таргете», знали, что они красивы, целеустремленны и достойны самовыражения», — сказал Карнелл в мае. «Я хотел создать диапазон, который бы охватывал меня моложе и говорил ему, что он более чем хорош, что быть трансгендером — это особенно и прекрасно, и что шкаф не создан для того, чтобы он процветал».

Но после того, как консерваторы нашли Инстаграм Карнелла, тысячи людей обиделись на использование брендом оккультных образов (скелеты, ведьмы, рога сатаны, все на пастельном фоне), обвинив художника в попытке идеологической обработки или «ухаживания» детей. «Мы сделали это с Bud Light», — заявил в своем шоу крайне правый эксперт и известный трансфоб Мэтт Уолш. «Теперь очередь Target».

За последние две недели хэштег #boycotttarget в TikTok вырос до 24,6 миллиона просмотров. Неуместное возмущение продолжилось после того, как в Интернете распространились слухи о том, что в коллекцию Pride вошли купальники для детей-трансгендеров. Хотя у Target действительно были костюмы, продаваемые как «удобные для заправки» и «дополнительное прикрытие промежности», эти варианты продавались только в размерах для взрослых и размещались в разделах магазина для взрослых. Хотя некоторые варианты детских купальников были более нейтральными с гендерной точки зрения, на этих бирках было написано только «Продуманно подходит для разных типов телосложения и гендерных выражений».

Но есть и более серьезная причина, по которой торговый центр стал таким центром внимания. Для многих белых американцев среднего класса Target — это не просто магазин. Это место, где можно собираться и тратить смехотворные суммы денег. Это одновременно необходимость и самостоятельная деятельность, а также показатель того, каким избирателем, покупателем и родителем вы являетесь. По данным аналитической компании Numerator, средние покупатели Target — это белые матери из пригорода в возрасте от 35 до 44 лет с годовым доходом около 80 000 долларов. А в обычных видеороликах, в которых упоминается бойкот, (в основном) белые женщины жалуются на то, что им приходится искать новое место, чтобы тратить «500 долларов в неделю», попивая кофе.